Een goede materialen selectie bepaalt voor een groot deel hoe een display eruitziet, hoelang het meegaat en wat het kost. Of het nu gaat om een kartonnen opstellingsdisplay in een supermarkt of een metalen rek bij de kassa, het gekozen materiaal heeft direct invloed op de beleving in de winkel. Dat maakt het kiezen van het juiste materiaal een stap die je serieus wil nemen, ook als het project klein lijkt.
Wat verschillende materialen doen in de winkel
Karton is een van de meest gebruikte keuzes voor tijdelijke displays. Het is licht, goedkoop te produceren en eenvoudig te bedrukken met felle kleuren en scherpe afbeeldingen. Een kartonnen display is daardoor goed geschikt voor promoties die maar een paar weken duren. Aan de andere kant zijn metalen displays veel zwaarder en steviger. Ze gaan jaren mee en houden hun vorm ook als ze veel worden aangeraakt of verplaatst. Kunststof zit qua eigenschappen tussen karton en metaal in: het is lichter dan metaal, maar duurzamer dan karton. Hout geeft een warmere uitstraling en past goed bij merken die een ambachtelijk of natuurlijk imago willen uitstralen. Elk van deze grondstoffen heeft zijn eigen plek, afhankelijk van wat je wil bereiken.
De rol van duurzaamheid bij de materiaalkeuze
Steeds meer bedrijven letten bij de keuze van hun displaymateriaal op de milieubelasting. Karton scoort hierin relatief goed, omdat het grotendeels te recyclen is en gemaakt wordt van hernieuwbare grondstoffen. Toch is ook de productie van karton niet zonder impact, zeker als er veel inkt of laklagen worden gebruikt. Kunststof heeft een slechtere reputatie als het gaat om recyclebaarheid, maar er zijn inmiddels varianten beschikbaar die gemaakt zijn van gerecycled materiaal. Metaal kan in theorie eindeloos worden omgesmolten en opnieuw gebruikt. Wie duurzaamheid meeneemt in de materiaalkeuze, doet er goed aan te kijken naar de hele levenscyclus: van productie tot en met verwijdering na gebruik.
Praktische factoren die de keuze bepalen
Naast het materiaal zelf spelen er andere factoren mee die de uiteindelijke keuze sturen. De locatie in de winkel is er een van. Een display dat buiten staat of in een gekoelde omgeving, stelt andere eisen dan een opstelling op kamertemperatuur. Vocht, warmte en direct zonlicht tasten bepaalde materialen aan. Een kartonnen display in een koelcel verliest snel zijn stijfheid, terwijl een metalen of kunststof variant dat veel beter doorstaat. Ook het gewicht van de producten die worden uitgestald, telt mee. Zware producten vragen om een stevig frame, terwijl lichte producten zoals snoep of sachet goed passen op een lichtgewicht opstelling. Tot slot speelt budget altijd een rol. Karton heeft de laagste aanschafprijs, maar bij langdurig gebruik kan een duurdere maar duurzamere optie uiteindelijk goedkoper uitvallen.
Materiaalsoorten afstemmen op de campagneduur
Een veelgemaakte vergissing is het gebruik van een tijdelijk materiaal voor een langdurige campagne, of andersom. Voor een promotie rond de feestdagen van vier weken is een kartonnen constructie prima. De productie is snel, de kosten zijn laag en na afloop is het materiaal eenvoudig af te voeren. Voor een permanent rek dat het hele jaar in de winkel staat, zijn metaal, hout of stevig kunststof betere keuzes. Die materialen behouden hun uitstraling langer en hoeven minder snel vervangen te worden. Door de looptijd van een campagne of het gebruik van een display als startpunt te nemen, wordt de materiaalkeuze veel eenvoudiger. Niet het materiaal staat dan centraal, maar de toepassing.
Veelgestelde vragen
Welk materiaal is het meest geschikt voor een display in een koelomgeving?
Voor displays in een gekoelde omgeving zijn kunststof en metaal de meest geschikte keuzes. Deze materialen nemen geen vocht op en behouden hun vorm bij lage temperaturen. Karton is in zo’n omgeving minder geschikt, omdat het al bij een beetje vocht week en instabiel wordt.
Hoe lang gaat een kartonnen display gemiddeld mee?
Een kartonnen display is bedoeld voor tijdelijk gebruik en gaat gemiddeld twee tot zes weken mee, afhankelijk van de omstandigheden en het gebruik. Bij veel aanraking of vochtige lucht kan de levensduur korter zijn. Voor langdurig gebruik is een ander materiaal aan te raden.
Is een duurdere display altijd de betere keuze?
Een duurdere display is niet automatisch de betere keuze. Het hangt af van hoe lang de display gebruikt wordt en in welke omgeving. Voor een kortlopende actie kan een eenvoudige kartonnen uitvoering prima voldoen. Bij langdurig gebruik betaalt een steviger en duurder materiaal zichzelf eerder terug doordat het minder snel vervangen hoeft te worden.
Kunnen displays van verschillende materialen worden gecombineerd?
Ja, het is goed mogelijk om meerdere materialen in één display te combineren. Een houten frame met metalen haken of een kartonnen buitenkant met een kunststof binnenkant komen regelmatig voor. Zo kun je de voordelen van elk materiaal benutten, zoals de warme uitstraling van hout gecombineerd met de stevigheid van metaal.
